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Fortalecimento da imagem foi prioridade da Comunicação

O TRABALHO DA ASSESSORIA de Comunicação do BRDE teve como principal foco o fortalecimento e a preservação da imagem institucional do Banco, que se encontrava abalada em face das ameaças de dissolução da Instituição. Para reverter o desgaste público e colocar o BRDE novamente na pauta positiva da imprensa, a Assessoria trabalhou orientada por uma política de comunicação com enfoque na transparência administrativa, através da publicização de suas ações.

A divulgação das atividades do BRDE e assuntos de interesse público foi realizada com ênfase na ocupação dos espaços editoriais da imprensa - gratuitos e de maior credibilidade. Tanto na mídia impressa, quanto no rádio e na tevê (estes dois últimos em menor escala), a Assessoria sempre buscou interagir sugerindo temas e enfoques noticiosos, levando o Banco a conquistar espaço de respeito no noticiário econômico da mídia regional. Com base na distribuição de press-releases e de entrevistas concedidas por diretores e chefias do Banco, foi possível recuperar prestígio institucional. Desde 1999, o Banco foi pauta para cerca de duas mil matérias publicadas na imprensa da Região Sul, aproximadamente uma notícia por dia. Este resultado demonstra ainda a consumação de outro dos objetivos da Assessoria, que foi tornar o BRDE uma fonte de informação para a mídia, visto que a Instituição é um referencial de conhecimento técnico qualificado acerca da economia dos estados onde atua há 41 anos.

Além do relacionamento cotidiano com a imprensa, a Assessoria também colocou em prática estratégias para a divulgação de linhas e programas de financiamento. Através de campanhas publicitárias, material institucional, do site do Banco na internet, dentre outras mídias alternativas, o BRDE construiu eficazes canais de comunicação com seus públicos-alvo. No final de 1999, a Assessoria de Comunicação do Rio grande do Sul lançou o informativo "Crescer", ferramenta através da qual o Banco passou a prestar contas de suas ações, reforçar sua presença institucional e estreitar vínculos junto aos principais setores com os quais interage. A partir de 2001, este informativo passou a veicular informações dos três estados e a circular para um mailing em toda a Região Sul.

A comunicação com o público interno também foi priorizada. Em 1999 surgia o informativo da Agência de Porto Alegre - "Horizontes". Em março de 2001, após 14 edições da publicação gaúcha, o Horizontes também foi transformado em informativo geral do Banco, contemplando informações das três agências e circulando entre todos os seus funcionários. A publicação, de circulação exclusivamente interna, contribuiu para a democratização da informação, para a motivação e integração entre as agências.

40 anos
No ano de 2001 o BRDE completou 40 anos de atividades na Região Sul. A data foi marcada por uma série de atividades, seminários, campanhas e promoções realizadas ao longo de todo o ano. O principal evento aconteceu em Curitiba, no dia 17 de julho de 2001, no Canal da Música, quando foram homenageados os fundadores do BRDE, a primeira Diretoria, os atuais governadores, os presidentes das Assembléias Legislativas e presidentes dos Tribunais de Justiça. No dia 06 de junho, a Diretoria do Banco reuniu-se em Brasília com os parlamentares das bancadas federais do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, para um encontro de prestação de contas das atividades da Instituição.

Em dezembro, um evento no Palácio do Comércio, em Porto Alegre, homenageou os primeiros funcionários da Direção Geral e da Agência de Porto Alegre, os aposentados em 2001, os funcionários que completaram 30 anos de serviço no Banco em 2001 e o representante do Movimento de Manutenção da Instituição, com a entrega do Troféu BRDE 40 anos.